慶陽是世界上黃土最深厚的地方，每平方公里的土層下，都涌動著億萬年積聚的能量。慶陽獨有天下“黃土第一塬”的壯美豐饒，是久負盛名的“隴東糧倉”。慶陽積淀著深厚的文化底蘊，是心靈最好的滋養(yǎng)和浸潤。慶陽擁有碩果僅存的紅色南梁，是一個永不褪色的精神原鄉(xiāng)。慶陽還有一千種激蕩味蕾的美食之享，是充滿人間煙火的“詩與遠方”……

　　今年以來，慶陽市以“宜融則融、能融盡融，以文塑旅、以旅彰文”的文旅融合發(fā)展理念，著力加強頂層設(shè)計，持續(xù)創(chuàng)新融合新模式、新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品，出臺“引客入慶”等一系列優(yōu)惠政策，全力推動文旅產(chǎn)業(yè)在更廣范圍、更深層次、更高水平上融合發(fā)展，構(gòu)建“處處是景、月月有節(jié)、線路有故事、業(yè)態(tài)相融合”的一體化全域發(fā)展格局，實現(xiàn)“文”與“旅”相輔相成、相得益彰。

　　構(gòu)筑格局激活文旅“春水”

　　七千年農(nóng)耕文明遍地生輝，兩千載邊塞文化悠遠綿長。慶陽，位于甘肅省最東部，陜甘寧三省區(qū)交匯處，習(xí)稱“隴東”，這里擁有風(fēng)光旖旎的自然景觀、歷史厚重的古城建筑、絢麗多彩的非遺文化、獨具魅力的民族文化、底蘊深厚的紅色文化……豐富的文旅資源，讓這座旅游城市有景更有魂，是國家文化和旅游消費試點城市，正在全力推進創(chuàng)建國家級文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)、全國紅色旅游融合發(fā)展示范區(qū)。

　　近年來，慶陽市出臺“引客入慶”等一系列優(yōu)惠政策，逐步構(gòu)筑“處處是景、月月有節(jié)、線路有故事、業(yè)態(tài)相融合”的一體化全域發(fā)展格局。2023年，全市接待游客2113萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入60億元，分別同比增長148%和133%，全面激活文旅融合“一池春水”。

　　文化為魂、旅游為體、康養(yǎng)為用、融合發(fā)展，慶陽市深入挖掘地方要素稟賦、資源優(yōu)勢和文化底蘊，找準產(chǎn)業(yè)結(jié)合點，把更多文化資源轉(zhuǎn)化為高品質(zhì)旅游產(chǎn)品，打造了一批文化旅游消費集聚區(qū)。

　　為促進旅游產(chǎn)業(yè)長足發(fā)展，慶陽市堅持東進西拓、依甘融陜、北紅南綠、開放發(fā)展，充分利用交通區(qū)位優(yōu)勢和日趨完善的交通網(wǎng)絡(luò)，積極融入省內(nèi)文化旅游圈和關(guān)中平原城市群，打造了華池、環(huán)縣紅色文化旅游線，慶城、合水生態(tài)康養(yǎng)旅游線，西峰、鎮(zhèn)原休閑度假旅游線，寧縣、正寧自然觀光旅游線，差異化、互補性發(fā)展，最大限度釋放本地文旅需求。

　　慶陽市持續(xù)做強“文旅+”品牌，把“文旅+民俗”“文旅+美食”“文旅+康養(yǎng)”等融合業(yè)態(tài)貫穿節(jié)慶活動始終，今年精心梳理文旅相關(guān)節(jié)慶、民俗、展會、活動，先后推出環(huán)州故城景區(qū)“中國最美羊肉串”邀請賽暨自助體驗品鑒、藥王洞養(yǎng)生小鎮(zhèn)“表姐說媒”常態(tài)化演出、龍棲谷景區(qū)“五一漫游鳳凰塬舍”等20多項特色文旅活動，讓游客乘興而來、盡興而歸。

　　此外，慶陽市持續(xù)深化改革，充分調(diào)動市場主體積極性，以高效協(xié)調(diào)的政務(wù)環(huán)境吸引文旅企業(yè)落戶慶陽。5月23日，在第二十屆中國（深圳）文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會上，慶陽市舉辦“香約慶陽 包容天下”慶陽文旅招商推介會，公布了《2024年慶陽市投資機會清單》和《招商引資優(yōu)惠政策清單》，從精細化工項目、數(shù)字經(jīng)濟項目、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)項目、文旅融合項目四個方面，圍繞項目規(guī)劃、建設(shè)、落地保障等，梳理儲備了9大類260個重點招商引資項目，持續(xù)擴大慶陽文旅引客“朋友圈”。

　　今年，全市還謀劃儲備了新能源及其裝備制造項目28個，總投資300億元；裝備制造及新材料項目32個，總投資409億元；中醫(yī)藥康養(yǎng)項目11個，總投資23億元；綠色環(huán)保項目11個，總投資26億元；基礎(chǔ)設(shè)施項目12個，總投資142億元。

　　深挖特色用“活”民俗文化

　　慶陽，是中國“第一塊舊石器”的出土地；是成就了中華醫(yī)學(xué)元典《黃帝內(nèi)經(jīng)》的岐黃故里；是土地革命戰(zhàn)爭后期全國碩果僅存的完整革命根據(jù)地；境內(nèi)生長著527種中藥材，其中69種被列入中國藥典道地中藥材種質(zhì)，被譽為“天然藥庫”……

　　利用獨特的資源稟賦，慶陽市強化特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)與文旅產(chǎn)業(yè)深度融合，完善文旅融合發(fā)展機制，全力打造國家紅色文化傳承創(chuàng)新區(qū)、中國農(nóng)耕民俗文化體驗區(qū)、黃土高原避暑康養(yǎng)度假區(qū)、全國紅色旅游知名目的地和陜甘寧毗鄰區(qū)域旅游集散中心。

　　紅色，是慶陽的底色。走進這里，200多處紅色遺跡讓人感慨。慶陽市以“弘揚紅色文化”為切入點，全面開展革命文物資源調(diào)查，深入研究全市紅色歷史特別是南梁精神價值，舉辦紅色主題活動，創(chuàng)建愛國主義教育基地，打通陜甘寧紅色旅游環(huán)線，推出重走長征路、弘揚南梁精神、銀西高鐵沿線城市紅色之旅等經(jīng)典紅色旅游線路。

　　獨特的氣候和資源，造就了美麗的慶陽，積極發(fā)展康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)也成為全市文化旅游發(fā)展的重要組成部分。慶陽市圍繞醫(yī)祖岐伯、《黃帝內(nèi)經(jīng)》、醫(yī)藥古籍等領(lǐng)域，將岐黃中醫(yī)藥文化融入文博場館和景區(qū)景點，實施慶陽岐黃中醫(yī)藥博物館、正寧黃帝文化景區(qū)提檔升級工程，全面打造“生態(tài)+”“紅色+”“民俗+”3條康養(yǎng)旅游線路，大大豐富了文化旅游、康養(yǎng)旅游、鄉(xiāng)村旅游等旅游產(chǎn)品供給。

　　“一口唱盡千古事，雙手對舞百萬兵”，這是環(huán)縣道情皮影戲的生動寫照。作為目前保存最為完整的戲劇藝術(shù)之一、中國道情皮影藝術(shù)中重要的一支，環(huán)縣道情皮影是黃河流域農(nóng)耕文化的典型代表之一。

　　夜幕降臨，華燈初上。走進光影交錯的環(huán)州故城皮影館，游客可以欣賞環(huán)縣道情皮影戲省級傳承人許明堂的演出，近距離觀摩環(huán)縣皮影雕刻傳承人張治文的皮影制作?！敖衲辍逡弧倨谄陂g，環(huán)州故城共接待游客34.8萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入1.13億元?！杯h(huán)州故城景區(qū)服務(wù)中心主任胡世文說。

　　同為國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，環(huán)縣道情皮影注重傳承，極具民俗特色的慶陽剪紙則實現(xiàn)了傳統(tǒng)非遺文化和時尚潮流交融碰撞，成為慶陽市煥新“非遺”的一次成功案例。

　　身著慶陽剪紙服裝的模特們在蘭州中山橋閃亮登場，吸引了無數(shù)游客的目光，網(wǎng)絡(luò)上更是人氣爆棚，不到一天時間，相關(guān)短視頻瀏覽量達到上千萬人次?！斑@么多年，我們一直在探索創(chuàng)新發(fā)展，今年就想著把平面剪紙運用在服裝制作上，進行活態(tài)的全方位展示。我們在外觀設(shè)計上用的是大V領(lǐng)、魚尾裙這些現(xiàn)代的時尚元素，圖案采用鎮(zhèn)原縣剪紙大師祁秀梅的剪紙紋樣，諸如生命樹、魚鉆蓮及鳳凰、龍等一些傳統(tǒng)紋樣，寓意吉祥納福?！辨?zhèn)原縣文化館館長常燕說。

　　在推進文旅深度融合進程中，慶陽市持續(xù)煥新民俗文化，構(gòu)建非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和民間藝術(shù)傳承利用體系，大力唱響“三首民歌”，叫響“慶陽五絕”，設(shè)計研發(fā)生產(chǎn)一批將傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代生活充分融合的文創(chuàng)產(chǎn)品，持續(xù)為旅游提供豐富的文化資源，塑造辨識度高、吸引力強的慶陽文化品牌。

　　全民宣傳“喚”八方來客

　　文化和旅游深度融合，是推動文旅高質(zhì)量發(fā)展的有效路徑。節(jié)會，作為文旅融合的實體性平臺，是吸引人流、物流、資金流的重要載體。近年來，慶陽市以節(jié)會展形象、樹品牌、引項目，舉辦了多項特色文旅活動豐富旅游產(chǎn)品，緊盯周邊客源市場策劃宣傳推廣活動，讓資源“走出去”，把游客“請進來”。

　　3月19日，承接2024甘肅康養(yǎng)旅游資源對接大會。4月至5月，依次參加了“逐夢絲路古韻·相約如意甘肅”甘肅研學(xué)旅行江蘇南京主題推介活動、2024河南文化和旅游產(chǎn)業(yè)博覽會、甘肅省“研學(xué)秦隴大地·共賞絲路華光”西安研學(xué)旅行宣傳推介活動。借助天水麻辣燙火爆出圈，在天水市開展了為期一個月的慶陽美食推介活動，同時在天水市和蘭州市中山橋舉辦了慶陽剪紙時裝秀，引起全網(wǎng)關(guān)注。聯(lián)合長慶油田舉辦了“長慶人回慶陽”暨“追尋長慶源頭 重游慶陽老家”宣傳推介活動。5月23日，慶陽市組織人員攜2萬余件慶陽香包，赴蘭州奧體中心，為2024蘭州馬拉松賽事添彩。在第二十屆中國（深圳）文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會上，慶陽市參加甘肅文旅資源及產(chǎn)業(yè)鏈招商引資推介活動，與全國各商會簽約金額達59.68億元。

　　政府搭好臺，群眾唱大戲。自2023年起，慶陽市就將全民宣傳作為推動文旅深度融合發(fā)展的一項重要舉措，啟動實施文化旅游全民宣傳行動，每年設(shè)立100萬元文化旅游全民宣傳獎，鼓勵引導(dǎo)社會公眾爭當慶陽代言人、爭做文旅宣傳員。

　　一批知名網(wǎng)絡(luò)美食達人、旅拍達人紛紛走進慶陽，品嘗慶陽美食、宣傳慶陽美景，形成網(wǎng)絡(luò)超億次傳播效果?！柏S收的慶陽是心中的最美”“喊麥慶陽”等短視頻作品，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)宣傳爆點，關(guān)注量達2000萬人次。本地一批自媒體人主動擔當慶陽文旅宣傳員，參加對外宣傳推介10場（次），吸引網(wǎng)絡(luò)關(guān)注500萬人次……

　　今年，慶陽市持續(xù)推動全民宣傳，2023年文化旅游全民宣傳行動頒獎典禮暨2024年啟動儀式熱辣滾燙、全網(wǎng)刷屏瀏覽量達3890萬；大眼吃遍天、房謀杜斷、紅鯉魚綠鯉魚等眾多自媒體達人紛紛為慶陽打call；慶陽剪紙“非遺”傳承人團隊共創(chuàng)“時裝秀”，“引爆”網(wǎng)絡(luò)熱潮，吸引無數(shù)媒體爭相報道……全民宣傳行動的深入開展，各行業(yè)紛紛加入宣傳推介慶陽的隊伍，每個慶陽人都成為慶陽旅游的宣傳者和維護者，每位游客都成為慶陽文化的傳播者和推介員。

　　草原、溝壑、森林交相輝映，農(nóng)耕文明與草原文明相互交融，璀璨的“非遺”與多彩的民俗文化相伴相生，紅色熱土上閃耀著信仰之光……豐富多彩、開放包容、兼收并蓄的特質(zhì)共同造就了如今的大美慶陽。

　　高天厚土等風(fēng)更等你！如果說，這個世界有一萬種不同的呈現(xiàn)，那么慶陽必然是其中一個絕無僅有的存在；如果說，人類對這個世界有一萬種不同的期待，那么慶陽將以風(fēng)情萬種的姿態(tài)，迎接八方賓朋。